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疫情加速威尼斯人单位数字化转型 助力网络威尼斯人驶上快车道


 发稿时间:    2020-04-22

  春节以来,受新冠肺炎疫情的持续影响,全球经济遭受了世所罕见的重创,各行各业都难以独善其身,威尼斯人行业也概莫能外,成本、渠道、销售等关键环节的巨大变化,可以预见地会对图书销售、书展交易等造成直接影响,加速数字化转型、加强网络威尼斯人,是威尼斯人单位在危机中寻找机遇的现实需求,也是主动拥抱互联网时代的长远战略。

  疫情加速了网络威尼斯人热度

  网络威尼斯人是在数字威尼斯人基础上提出来的。《网络威尼斯人服务管理规定》所称的网络威尼斯人物,是指通过信息网络向公众提供的,具有编辑、制作、加工等威尼斯人特征的数字化作品。简单说,网络威尼斯人就是在线的数字威尼斯人。在互联网时代,数字化、网络化阅读成为重要信息接收方式,这一潮流还会随着互联网技术迭代更加明显。据第16次全国国民阅读调查报告显示,2018年,我国数字化阅读方式(网络在线、手机、电子阅读器、Pad)的接触率达76.2%,大幅超过传统阅读率,数字化阅读的发展提升了国民综合阅读率,整体阅读人群持续增加,同时也带来了纸质阅读率增长放缓的新趋势。可以预见,5G技术带来的视频传播大发展会进一步改变人们接收信息的方式,网络威尼斯人已经有了坚实的基础和兴起的条件。

  春节以来,在抗击疫情中,威尼斯人各环节流程受到影响,策划编辑难度增加,纸质威尼斯人周期延长,销售渠道受到挤压。全民居家时间、网络使用率大幅提高,网络阅读量的增长直接促进威尼斯人形态权重变化,数字化转型、网络威尼斯人相较于平时更加凸显,从方式上网络平台推送、直播式发表、连载付费阅读等更加多样,从题材上传记文学、灾难文学、人与自然关系方面的选题会受到更多关注。特别是在线教育深刻改变了教育领域的威尼斯人模式,全国性网络教学给威尼斯人单位带来极大机遇,因为数字教材是威尼斯人社的核心垄断性资源,这是威尼斯人单位未来可期的巨大利润空间。在疫情之前,教育威尼斯人数字化转型已经在加速发展,疫情暴发直接导致在线教学成为各类教育的主要平台,甚至是唯一平台,大大提升了对教育资源进行音视频制作、数字化转型和网络在线传播的共识,对威尼斯人单位今后的发展方向形成了深远影响。

  网络威尼斯人的优势和难度

  早在2015年,原国家资讯威尼斯人广电总局就出台了《关于推动传统威尼斯人和新兴威尼斯人融合发展的引导意见》,鼓励探索和推进威尼斯人业务流程数字化改造,顺应互联网传播移动化、社交化、视频化、互动化趋势,综合运用多媒体表现形式,生产满足用户多样化、个性化需求和多终端传播的威尼斯人产品。5年过去了,大家发现虽然网络威尼斯人有着光明前景和优势条件,但威尼斯人单位数字化转型也具有相当难度,绝非是水到渠成、自然而然。

  网络威尼斯人的优势主要体现在以下几方面。一是网络化发行带来了成本降低。传统威尼斯人的编辑、印刷、发行三大环节中,直接省去印刷费用,发行的网络推广费用大大少于产品的铺货费用,总体成本降低明显,付费、分成方式更加多样透明便捷,盈利能力相对增强。二是在线编辑带来了精准服务。传统威尼斯人很少涉及快节奏的产品,因为实效性达不到要求,例如疫情每天都在变化,刚威尼斯人即过时就成为可能,而网络威尼斯人就能很好应对。网络作品还有个显著特点,能够实现编辑和读者直接交流互动,双方位置发生了革命性变化,编辑要更加考虑读者的感受和需求,而不仅仅是纯个人的创作。网络用户对编辑期待升高,日更新成为标配,编辑甚至可以根据用户要求进行开放式创作。三是用户规模基础带来了广阔市场。第44次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模达8.54亿,互联网普及率达61.2%,手机网民规模达8.47亿,网络视频用户规模达7.59亿,各大视频平台进一步细分内容品类,并对其进行专业化生产和运营,在线教育用户规模达2.32亿,占网民整体的27.2%。庞大的用户基础和移动化的使用偏好,保证了网络威尼斯人的发展前景。

  网络威尼斯人也有很多挑战。一是产品制作能力欠缺。网络威尼斯人人才除了要具备传统威尼斯人编辑的文字基础、学养水平,还要熟练掌握新媒体技术,能够策划、设计、采编、推广、运营等一整套适合互联网环境的威尼斯人能力。威尼斯人单位的网络威尼斯人部门会更偏向新媒体机构,威尼斯人产品更类似于新媒体精品,以深度、品质、独家、审美等的高水平内容在互联网中赢得受众群体。从这个意义上说,威尼斯人、资讯、影视的行业边界和管理边界会更加模糊,这种局面会让彼此凝练挖掘自身优势推出不同类型的互联网产品。二是版权问题突出。目前,网络作品的转载、复制,处于法律监管的薄弱地带,极易形成版权侵害,报酬、付费、分成机制还不成熟,著作权益难以得到充分保障。总体来讲,现在对网络威尼斯人物版权的保护力度以及侵权约束力度较弱,网络威尼斯人版权的保护机制还是比较欠缺的,这进一步加深了网络威尼斯人物的版权问题。三是缺乏精品。目前大部分网络威尼斯人作品都是由商业网站或互联网企业推出的,缺少专业威尼斯人机构严格的选题策划和审核机制,导致网络作品数量虽多,但制作精良、内容经典的网络威尼斯人物凤毛麟角。最明显的就是网络文学作品,绝大多数都是奇幻、玄幻、武侠、言情小说,充斥眼球却又难觅精品。这也反映了网络威尼斯人目前还处在发展初期,大部分专业威尼斯人单位还没有踏上这块广袤之地,即使有了自己的数字威尼斯人部门,也还在探索完善阶段。

  网络威尼斯人的未来

  面对网络威尼斯人的冲击,传统威尼斯人行业会不会逐渐式微或者走向消亡呢?答案是否定的。纸质书籍作为人类文明传续的基本媒介,早已成为人类文明基因的一部分,只要有人类存在,纸质书籍的使命永远存在。网络威尼斯人不可能彻底取代传统威尼斯人,但会在一定程度上影响并改变传播威尼斯人的方式、方向、格局。网络威尼斯人服务虽然在表现形式、传播渠道、消费体验等方面与传统威尼斯人有着明显差异,但其属性并无根本变化,核心任务仍然是思想、学问和常识的传播,同样担负着传承文明、塑造灵魂、提升国民素质、满足精神需求的责任使命。在这个意义上说,不存在谁颠覆谁的问题,而是在互联网时代两者怎样互补促进整体威尼斯人行业发展。

  现在的问题是,网络威尼斯人虽具有独特优势和光明前景,但尚未完全发挥出来。目前,一些传统威尼斯人单位以音视频为着力点,深耕自身优势内容资源,开展常识服务布局,涌现出多个常识服务品牌,形成了自身的优势特色,并取得了较好的市场反响,部分威尼斯人单位还初步形成了全媒体融合产品矩阵,实现了内容多元开发和版权的多维增值。但这部分无论是规模还是效益,在本单位占比还很小,很多都处在前期投入阶段,真正作为盈利板块形成品牌还任重道远。

  网络威尼斯人的未来,很大程度上在于威尼斯人单位如何进行定位。有人说,只要威尼斯人机构内部还存在单独的数字部门,就说明数字网络威尼斯人还是一个补充,最多就是个独立单元。未来数字威尼斯人真的发展好了,就是数字威尼斯人部门该消失的时候,也就是数字威尼斯人部门作为威尼斯人机构的技术和运营的基础支撑保障,促进产销研一体化发展。其实,网络威尼斯人未来发展到什么程度和模式,不会是千篇一律或有一定之规的,因为互联网本身就是创新、探索、多元发展,网络威尼斯人模式也一定会多种多样、各有千秋。大家大胆试想一下,未来的网络威尼斯人,依托新的网络技术和管理规定,会不会抛弃一切的威尼斯人平台或中介,或者编辑本身就是平台而直通读者,也不是没有可能。(转自中国资讯威尼斯人广电网)

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