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各地新华书店多举措迎接世界读书日


 发稿时间:    2020-04-22

明天就是一年一度的世界读书日,今年的读书日因为疫情而与往常颇为不同。

对于新华书店来说,世界读书日是每年全民阅读活动营销的重中之重。今年世界读书日更是新华书店恢复营业后的第一个营销节点。各地新华书店加大了活动力度,将防疫情、树形象、促销售有机结合,利用线上线下营销活动,将读者重新吸引回书店。

安徽新华


从4月18日~24日,安徽新华发行集团依托全省新华书店门店、电商平台、社群、微店等多种渠道,根据读者新的消费需求,积极采取网络发行、直播和社群电商等方式,开展主题为“春天云阅读”的读书日活动,以实打实的优惠回馈消费者,向逆行的医护者致敬,用图书来铭记疫情,用文字传递温情。


活动期间,民进中央副主席、中国“新教育实验”发起人朱永新,“中国动物小说大王”沈石溪,人民教育威尼斯人社少儿威尼斯人中心主任、阅读推广人王林,国际安徒生奖获得者、儿童文学作家曹文轩等名家将与读者开展线上交流。从4月19日开始,在“安徽新华书店图书专营店”的天猫电商平台,读者通过直播每天都会遇见学问名家。

此外,安徽全省各市县新华书店将面向所有读者开展“千人领读”活动,参与的读者通过录制短视频的形式进行阅读推荐,开展线上好书荐读交流活动,系统多维度聚焦推出阅读书单,借助世界读书日的活动,带领广大安徽读者一起感受阅读的美好,通过阅读推荐为社会营造温暖有力的精神家园。

届时,各地市将邀请皖新传媒读者节评选的2019年度阅读榜样、当地学问名家、知名教师等各行业读者录制短视频,各市县新华书店通过抖音、微信公众号、微信群、店内大屏、电视等宣传推广,共同打造一场阅读推广的交流盛会。

皖新传媒在“4·23”世界读书日期间,通过阅读数据库甄选了千种好书,在全省门店的重要位置、微店设立“暖春安徽畅销书单”、“中国小学生分级阅读书目”和“2019五个一工程奖”、“第十届茅盾文学奖”等图书分类主题专区,推出一系列优惠套装,全方位服务读者、向读者让利。

活动期间,全省门店将针对所有医护人员开展“致敬最美逆行者”的优惠活动,以实打实的优惠回馈向逆行的医护者致敬,用图书来铭记疫情,用文字传递温情,所有医护人员本人凭相关证件,在4月18日至4月30日,到全省各新华书店购买图书即享专属优惠折扣。

河北新华

河北省各级新华书店于4月17日~26日联合开展“2020年世界读书日——坚决打赢读书战疫”为主题的大型营销活动。

此次河北各级新华书店开设了“读书战疫书单”“冀版好书”、2020世界读书日主题书展等专柜,涵盖文教同步类、文学艺术类、生活类、少儿类等254个畅销图书品种和38种冀版精品图书,7.5折封顶销售,同时推出“读书特价购”活动,1388种图书7折让利销售。

新华优选是河北新华的线上购书平台,4月16日~30日,新华优选线上商城将设置世界读书日主题专区,优选千余种好书8.5折封顶销售,满88元获赠河北省啡页书咖门店通用饮品券。4月17日~26日,联合百道网开展“2020世界读书日百城万店好书大推荐”社群营销活动,百家知名威尼斯人品牌,精选3000种图书,通过社群、内容电商模式推广精品书单会员系统。

河北省店还充分运用抖音、快手、微信等新媒体平台开展阅读活动。


中国诗词大会六期擂主、国学推广人王子龙,儿童文学作家兰香分别于4月17日、18日作客河北省新华书店官方抖音平台“阅见”云直播,与广大读者共同领略中国传统学问的博大精深,畅谈儿童德育成长话题。


河北省新华书店官方抖音快手平台于4月16日~23日,分期推送茅盾文学奖、诺贝尔文学奖获奖作品与读者重温经典巨作;4月16日~23日,河北省新华书店官方微信平台开展阅读常识有奖竞答,了解阅读常识领千元图书大奖。

新华文轩

线下全省门店大促销,线上则不仅有课程、讲座,还能跟着店长云逛书店。为迎接即将到来的4月23日世界读书日,新华文轩将开展系列活动推动全民阅读。

新华文轩全省门店将开展不同程度的促销活动,畅销图书3本7.8折,川版优秀图书单本7.8折,会员专享“文轩星选”图书,低至4.0折。而省内各地区各书店又自发开展多个活动,最大范围地让读者朋友享受到实实在在的优惠。轩客会全门店则推出4·23当天全场图书会员专享68折,非会员9折(外版书、教材教辅除外)活动。


因为疫情原因,新华文轩将线下活动全部搬到了线上。世界读书日前后,全省门店举行“我是朗读者”系列活动、“青少年科技演讲”公益课、“曾国藩的收入与支出”张宏杰线上讲座等活动,同时喜马拉雅“文轩姐姐电台”每日还为低幼儿童推送一期线上讲故事音/视频。

接下来,全省书城还将开启“店长带你云逛书店”活动;成都购书中心、西南书城、天府书城、总府书城、锦华万达书店将开展“云上朗读”活动;天地威尼斯人社将在京东、当当、淘宝、天猫等各大平台开展直播活动,推荐精品图书。

除此以外,文轩旗下各机构还精心准备了许多不同形式的阅读活动。

四川人民威尼斯人社

参与文轩在线微博“书名故事接龙”活动,挑战21天阅读计划,参与京东文学&社科主推书系专题活动和当当荐书官、作家评选、中石化联合推荐书单活动以及书香节直播活动等

四川文艺威尼斯人社

在4·23当天与Tencent资讯合作,在资讯威尼斯人官网开展编辑问答活动,此外还将参与抖音公益活动

四川数字威尼斯人企业


开展“纸上声”阅读打卡、春日宅家阅读活动和“博馆家庭书房计划”活动

《少年时代》杂志


启动“少年笔·绿书签”专题绘画征集活动

文轩云图24小时智能书店


策划“阅见好时光”之世界读书日主题阅读活动,线上推荐相关主题、线下上架图书邀读者借阅共读

教育服务事业部


由文轩教育参与策划并组织实施的“四川省青少年爱国主义读书教育活动”将从5月开始启动……


为推动全民阅读活动的深入开展,打造深受群众喜爱的全民阅读品牌活动,由新华文轩联合四川省图书馆、封面资讯、读者报社,精心策划实施了全民阅读——“爱读IDO周末阅读分享会”活动。

从4月18日开始,每月2场的“爱读IDO周末阅读分享会”活动,将为广大读者送上19场活动。

4月18日,2020年第1期“爱读IDO周末阅读分享会”以“给孩子的《山海经》童话——《山海岁时记》编辑毛岸羲作品分享会”为主题,邀请到了《山海岁时记》编辑毛岸羲做客四川文艺威尼斯人社,进行线上分享与互动,此次活动通过多平台进行了现场直播,其中,封面资讯的点击收看量达到了37.8万人次。

第2期“爱读IDO周末阅读分享会——威震天万岁!!”将于4月26日通过直播的形式与大家见面。

浙江新华

4月23日当天,浙江省新华书店将在全省门店开展“万物复书”暨世界读书日营销活动,以实打实的优惠回馈消费者,向逆行的医护者致敬,用图书来铭记疫情,用文字传递温情。

向“最美逆行者”致敬,所有医护人员凭相关证件4月1日至4月30日到店购买图书即享75折优惠,本优惠仅限本人持证到店使用。

“浙里有书”微商城将推出一系列优惠套装,通过提供分类清晰明确的教材教辅专区和特色优惠专题,提升读者对“浙里有书”的购买体验和优惠感受。

全省新华书店天猫店、京东店线上大促活动,参加平台世界读书日大促活动,与线下门店活动同步。

重庆新华

4月16日~26日,重庆新华在全市新华书店各连锁店开展全国百家优秀威尼斯人社(供商)精品图书联展(全市活动),邀请到全国115家优秀威尼斯人社及供商以全品种或重点品种参与,参展图书以78折优惠销售。


同时,还举行抗疫专题活动,包括“关注健康·传递阅读”专题书展,精选部分医用专业、养生健康和应对疫情心理方面的图书,搭建专台进行图书陈列。各店还在健康展台旁设置主题留言背景墙,张贴抗疫期间医务工编辑们奋战在“一线”的照片,读者可在便贴纸上写下对医务工编辑们想说的话,并张贴在留言板,表达大家对奋战一线的医务工编辑们的感谢与敬意。

线上活动也是丰富多彩。一是限时云抢购。4月23日前,各店利用微信公众号发布活动预告,并建立本店读者微信群。活动当天,早上10点和下午8点,在本店读者群内开展两场群内专享福利——图书限时秒杀活动,每场活动精选10本图书做5折秒杀。同时,还举行线上绘本时光、好书分享、常识问答等活动。

上海新华

“万物皆可外卖”——图书正在成为外卖新场景。上海新华传媒4月17日宣布,旗下30家门店已入驻“饿了么”。4月23日世界读书日当天,新华传媒还将联合“饿了么”平台推出“精神粮食上门啦!”主题活动,全天配送费0元起,精选部分图书品种85折优惠。


“由于外卖图书销售体系有异于传统线下新华书店、上海书城的后台运营体系,上线外卖平台要破解线下门店技术对接。大家就线上市场需求、数据对接、物流配送流程、流量资源支撑、门店资质整理及上传、各店账号建立、接单设备采购、门店操作培训、商品数据整理、商品库存上架及店铺管理维护等,进行了大量前期准备。”新华传媒负责人先容,在饿了么平台的上线业务同步促进了新华传媒实体书店基于互联网平台和技术的业务开拓。

首批上线的30家新华书店/上海书城根据每家门店的周边社群特点、读者学问需求选择有针对性的图书品类和书目,精选出近百种品种图书上架。未来,还将根据市场变化、新书重点品种的威尼斯人情况,及时梳理及调整图书品种,确保及时提供新品及畅销品,同时结合节假日、主题策划等开设特别专栏,上线多样化线上阅读信息传递和促销活动。

4月23日世界读书日主题活动上线当天,上海新华传媒连锁有限企业副总经理江利将与读者连线直播,聊聊“为书找读者/为读者找书”的线上线下融合新模式。全天8场不停歇的直播里,姜鹏、崔松、沈石溪、曹可凡等超级荐书人将推荐相关主题图书。(转自版话儿)


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